Läheisyyden vaikutus

Digitaalinen ulkomainos joka reagoi läheisyyteen

Ohjaus ja valokuvaus: Ville Salminen

Shortlisted: Grand One 2024, paras ulkomainos

Kun lapsi on vakavasti sairas, saa hän parasta mahdollista hoitoa HUS:n Uudessa Lastensairaalassa. Hoito yksin ei kuitenkaan riitä. Lapsi tarvitsee pelottavan tilanteen keskellä myös perheen lähelleen tuomaan psykologista turvaa ja auttamaan siten parantumisessa. Siksi Ronald McDonald Lastentalosäätiö tarjoaa vakavasti sairaiden lasten perheelle paikan asua kodinomaisissa puitteissa lähellä sairaalaa hoidon ajan.

Säätiön toiminnan mahdollistavia lahjoituksia kerättiin kampanjalla, joka valjasti digitaaliset ulkomainosnäytöt näyttämään läheisyyden konkreettisen merkityksen innovatiivisella tavalla. Näytöillä yksinäinen lapsi oli lohduton, mutta ihmisen lähestyessä lapsi reagoi läheisyyteen ja tämän ilme muuttui reaaliajassa itkuisen pelokkaasta helpottuneesti hymyilevään. Samalla näytölle nousi viesti kehottaen lahjoittamaan Ronald McDonald Lastentalosäätiölle.

Toteutus todella tehosi ja kampanja kolminkertaisti Lastentalosäätiön saamien lahjoitusten määrän tavanomaiseen verrattuna.

Asiakas: Ronald McDonald Lastentalosäätiö
Toiminnanhjohtaja: Johanna Huhtariihi

Suunnittelu: Dentsu Creative
Executive Creatice Director: Mikael Nemeschasky
Creative / Copywriter: Joel Pircklen
Art Director: Paula Pihlajaoja / Micael Nikander
Graphic Designer: Marko Virta
Client Director: Petra Kilpinen
Project Director: Jarmo Juhala / Noora Maijala

Tuotanto: Tonto Helsinki
Producer: Beda Anteroinen
Director: Ville Salminen
Photography: Ville Salminen
DOP: Rasmus Wilén
Leikkaus: Rasmus Wilén

Tekninen tuotanto: Sampo Pihlaja / Interactive Inuits

Viestintä: Kaiku Helsinki
Partner: Pete Saarnivaara
Senior Communications Consultant: Kirsi Valta-Makkonen